丹麦玩具积木生产商乐高公司（Lego）正在收获来自《乐高大电影》的丰厚奖赏。

2月25日，乐高公布了2014年财报，据财报显示，该公司2014年营业收入为286亿丹麦克朗（约合270.18亿元人民币），同比增长13%；实现营业利润97亿克朗（约合91.64亿元人民币），同比增长16%；净利润为70亿克朗（约合66.13亿元人民币），同比增长15％。

乐高公司表示，其最大市场美国仍持续表现出强烈需求，即便在2014年大多数国家传统玩具市场仅取得个位数增长的情况下，其在英国、法国、俄罗斯及中国都获得了两位数增长。亚洲总体的玩具市场已经成为全球增长最强劲的区域市场，销售增速高于北美和欧洲。乐高在中国的销售年增长已经持续两年维持在50%左右。

销售增长的贡献者，除乐高核心产品线（如“乐高星球大战”系列、“乐高城市”系列和“乐高好朋友”系列）外，加入了一个新元素——动画电影《乐高大电影》（Lego Movie）。

2014年9月，乐高就曾宣布，集团上半年20.3亿美元的利润中，大部分得益于2014年2月《乐高大电影》对公司衍生玩具的销售提振。

这部由华纳兄弟和乐高公司联合出品的动画影片将故事设定于乐高宇宙，片中所有的人物和建筑物都由乐高玩具组成。这部制作费用仅6000万美元的影片，在斩获4.68亿美元全球票房的同时，推动了2014年上半年乐高玩具的销量。

销售数字之外，《乐高大电影》为乐高在成人世界俘获了大批拥趸。近几个月来，乐高发布在社交媒体Instgram上的照片，获得的点赞数量平均在1.5万到2万个，而在2013年底，类似照片获得的赞数仅有6000个到8000个。

《卫报》专栏作家Pablo Smithson认为，《乐高大电影》是一次内容营销的出色典范，除了像众多特许电影那样，带动衍生商品的销售，乐高还努力用其为公司塑造整体品牌，而不仅仅为观看电影的观众提供茶余饭后的谈资。

乐高也一直在积极应对智能手机和iPad所席卷的电子游戏浪潮，在坚持生产传统玩具的同时，还开发App，在乐高网站与粉丝互动，并建设乐高主题公园。

这一系列动做下来，乐高与美泰的差距正在缩小。根据后者发布的财报，2014年美泰全年净利润同比下滑45%，至4.989亿美元；全年营收为60.2亿美元，同比下滑7%。美泰旗下多个主打产品系列销售下滑，甚至令乐高的营收一度在2014年上半年超过了美泰，但最终被后者在圣诞季结束后夺回了全球第一大玩具制造商的宝座。接下来，两大玩具制造商的竞争将更为激烈。

今年乐高将会推出一个新的主题玩具系列——乐高精灵（Lego Elves），以争取更多女性消费者的欢心。乐高公司预计，2015年其全球销售额会继续增长、并将取得良好业绩。《乐高大电影》的续集《乐高大电影2》已确定将于2018年上映。